O Comportamento Do Consumidor - 04ed/10

Este Livro Se Tornou Um Best-seller E A Razão De Tanto Sucesso É Simples: Ele Apresenta Um Estudo Atualizado Das Teorias Dominantes Do Comportamento Humano Ligado Ao Consumo, Das Metodologias De Pesquisa Resultantes De Tais Quadros Teóricos E Algumas Indicações Das Práticas Que As Acompanham. Mantendo Uma Postura Crítica Em Relação Às Teorias Existentes Sobre O Comportamento Do Consumidor, O Autor Aponta Sugestões De Novos Desenvolvimentos Para O Tema, Procurando Referenciar, Sempre Que Possível, Autores E Casos Brasileiros. O Livro Fomenta E Enriquece O Debate Entre Estudantes, Professores E Profissionais Que Desejem Compreender A Importância Do Estudo Do Consumidor Contemporâneo Como Ferramenta Estratégica No Cenário Atual De Acirrada Concorrência.